来源:《市场观察》2011年第02期  作者:宋炳禄;
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翻越九重——广告人品格分析

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“不当总统,就当广告人!”罗斯福这句名言激励了几代广告人。他讲这句话的时候是总统,不是广告人。反过来想,如果当时他是广告人,而不是总统,他能说“不当广告人,就当总统吗?”不能,如果那样说,就只会被当成胡话,永远成不了名言。然而,总统和广告人都是一种职业,为什么广告人就不可以有充分的自信,底气十足到不当广告人了就去当总统?有许多广告人在事业上达到过一个总统难以达到的高度,为人类做出过一般总统不能企及的贡献。世界上所有著名品牌的背后都站着一个广告人。哈里森·麦肯让全世界的人会唱可口可乐广告歌,让可口可乐随着歌声流淌到全世界每一个地方。大卫·奥格威让劳斯莱斯成为世界最贵族的汽车品牌。李奥·贝纳为“万宝路”牌香烟创立了一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销量的第一位。20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,著名广告大师威廉·伯恩巴克提出“Think Small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳。当我们仰望大师,难以见其项背,因为我们站(本文共计4页)......[继续阅读本文]

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