来源:《市场观察》2011年第02期  作者:
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安徽卫视跨年会的制胜之道

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2011跨年之夜,包括央视在内的十余家中国主流电视媒体纷纷拿出各自的杀手锏,打造出一场场华丽的视听盛宴,一时间跨年晚会营销之战硝烟弥漫,如何在高密度关注、多层级传播、多频道分流的传播环境中杀出重围、占领制高点,为广告客户烹制绝无仅有的营销传播盛宴?安徽卫视对这一难题给出了令人满意的解决方案。实行差异化,品牌力进一步彰显纵观2011跨年期间,各种演唱会充斥着中国电视荧屏,想要在这如火如荼般的演唱会中脱颖而出,难度自然可见一斑,与其如此,能否另辟蹊径以奇制胜?安徽卫视坚守自己的办台理念,凭借自身在国内电视剧领域的领军地位,深耕细作电视剧并延伸其内涵,在2008年举办首届《国剧盛典》的基础上,于2010年12月31日晚推出唯一一台与电视剧相关的跨年盛宴。《2010国剧盛典》正是秉承着安徽电视人“剧行天下”的口号,兑现“向经典致敬”的承诺,在跨年晚会收视争夺战中,安徽卫视以差异化策略,避免了“花大价钱请明星”的尴尬,凭借创意和对自身特色的坚守,一样笑傲跨年!《2010国剧盛典》活动由安徽卫视再度发起主办,联合光线传媒、新浪网以及首都广播电视节目制作业协会精心打造而成。本次评选活动针对2010年(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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