来源:《市场观察》2011年第02期  作者:王莹;
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跨年音乐季——深圳卫视吹响活动营销号角

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近年来,“跨年”已然演变成跟春晚一样受到高度注度的盛事,并成为各家卫视树立品牌形象的必争之地,12月31日晚的跨年晚会是各显神通,我有我精彩的年度大型“秀场”。较之往年,今年的跨年盛事显然更胜一筹。据某权威杂志统计,共有十多家卫视以演唱会、晚会等直播节目的方式打响新年第一枪。作为成长于中国前沿的深圳卫视,去年首次举办跨年并试水成功后,大受鼓舞,今年更以“先锋”的姿态,推出“音乐季”的概念,兼具大气、时尚于一体。上海、北京、南京、深圳四地四场演唱会的空前规模;50大华语乐坛明星护航的超强阵容;广告商赞助总金额超5000万的不斐招商成绩;都成为深圳卫视被人们津津乐道的亮点,并让深圳卫视当之无愧地成为今年“跨年”大军中的一匹黑马。回顾深圳卫视的跨年音乐季,有以下几大营销亮点值得分享:亮点一、推出“音乐季”概念,开创跨年历史之先河以往的跨年演唱会都是一场。从品牌营销的角度来看,广告主赞助一场跨年演唱会,通常能体现品牌元素的所有回报几乎都在晚会当天得以淋漓尽致的呈现。观众的期待,赞助商的盼望,就等着12月31日跨年晚会“千呼万唤始出来”。然而从传播效果来看,单单一场晚会的传播效果是有限的,即便到(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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