来源:《市场观察》2011年第02期  作者:李振国;
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东方卫视跨年盛典跻身第一阵营

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在2011年度伊始,由上海广播电视台东方卫视和大型活动部联合创制的年度盛宴《梦圆东方·上海2011迎新倒计时大狂欢》“跨年盛典”又打了一个漂亮的守卫战,赢取到新一年收视率的“开门红”。全力夺取优质资源,决不卷入忽悠大战东方卫视跨年演唱会不搞这种“大跃进回来了”一样的吹牛化宣传。其实以“明星吸金”的贪婪劲头、以及电视台赢利的需求和市场的投入和产出比重来看,一些电视台说到邀请谁谁谁,从专业人士的角度一判断就能看出,这只是一个含金量几乎为零的“花头”。千万别低估观众的智商,也不要把他们当成“不明真相的围观者”,在充分尊重观众的基调上,东方卫视在争夺优质资源上会和明星进行充分的沟通,绝不拿他们做炒头。即使一开始沟通说要来的但临时来不了的明星,东方卫视也不炒作“索赔”的议题。因为这份淡定和坦诚,来到东方卫视跨年晚会现场的王力宏、陈小春、费玉清、蔡明和迪克牛仔等,都相当地投入,甚至可以说是相当地卖力,其特别的敬业精神令人感动。充分挖掘自身资源,多年积累厚积薄发跨年晚会之所以如此引人注目,从最初的几家电视台的竞争到十多家电视台一起参与的激烈化竞争,有着诸多的原因,但是最根本的一点,恐怕还是在这样节日(本文共计1页)......[继续阅读本文]

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