来源:《市场观察》2011年第02期  作者:李慧玲;
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多元文化融合下的广东电视市场观察

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方言电视节目大行其道广东简称粤,位于中国大陆的最南部,北依逶迤的南岭,南临浩瀚的南海,自古就是我国的富庶之地,也是新中国改革开放的前沿地。基于独特的地理环境和历史条件,广东也是多文化融合之地,其中岭南文化的开放、包容、务实和创新,使广东电视市场呈现一派生机勃勃的繁荣景象,为各级媒体的茁壮成长提供了充足的阳光和水分。岭南文化主要由广府文化、潮州文化和客家文化组成。岭南文化博大精深,具有丰富的内涵。岭南是汉语方言最复杂、差异最大的地区。除了粤语这一岭南地区最大的方言以外,还有客家话和闽语两大主要方言。语言的个性特点更明显地体现在粤东地区。同时,近年来随着外来人口不断增多,普语在广东地区,尤其在珠三角地区,也逐步成为人们日常沟通交流的重要语言之一(图1)。可见,广东地区是多语言汇集之地,由于不同区域语言人文环境的差异明显,以不同方言播出的节目显然收视效果各异。不仅如此,在广东不同的区域中,经济越发达地区观众收看电视时间越少,通数据来源:CSM媒介研究最新基础研究结果过珠三角、粤东、粤西、粤北四个地区晚间收视的比较,珠三角地区观众电视消费总量都低于广东其他地区。竞争格局五级并存潜心研究广东的演(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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