来源:《市场观察》2011年第02期  作者:李强;
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拥抱“全媒体营销”大时代

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在全媒体时代,不仅要学会“全媒体营销”,更要学会“营销全媒体”。站在21世纪第二个十年的新起点上,三网融合、媒介融合和产业融合的推进,加速了“全媒体时代”的来临,也推动了“全媒体营销”时代的到来。作为媒体经营者,我们应该审时度势,认真分析市场消费、受众和广告主的微妙变化,制定精准有效的经营策略,力争实现传统媒体在发展新时期的转型升级,在全媒体营销平台上取得最大化的竞争优势。三问“全媒体营销”随着媒体融合大潮愈演愈烈,“全媒体营销”一词成为媒体广告圈的新宠。然而,从目前业界已有的对“全媒体营销”认识与操作实践情况来看,对于什么是全媒体、全媒体营销的精髓是什么、如何做全媒体营销却莫衷一是。第一问:如何揭开全媒体的面纱?目前,我们已经从一个“发现概念”的时代进入“创造概念”的时代。可以说“全媒体”是“媒介融合”的必然产物。这一概念随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及,从以前的“跨媒体”、“多媒体”逐步衍生而成。著名传播学家马歇尔·麦克卢汉说:“媒介是人的延伸”。在传播方式多种多样、媒介数量和种类极大丰富,不同媒介之间相互融合,人们可以轻易地通过不同类型的媒介获取自己需要信息的背景下,我们(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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