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来源:《上海商业》2004年第09期  作者:江育明
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宝大祥人的品牌观

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宝大祥青少年儿童购物中心位于南京东路685号,1999年9月18日由原宝大祥百货公司全面调整后全新亮相,由此成为沪上规模之最的专业服务于青少年儿童生活、娱乐、学习等全面的专业性购物中心。 从80年代末90年代初开始,超级市场、大型综合超市、便利店、专业店、专卖店、购物中心、仓储式商场等新型业态陆续进入中国,并在近几年得到迅速发展,彻底改变了过去零售(百货)商店单一的经营模式。新兴业态的强有力的挑战伴随着市场同质化竞争时代的到来,使得各类销售终端——即最终面向消费者的卖场纷纷走上品牌之路。作为经营青少年儿童用品的专业性商场,宝大祥人清醒地意识到品牌的重要性。品牌形象定位的差异在相当长一段时期之内,是无法模仿和复制的。精心打造自己的品牌,发挥品牌效应,可以提升自己的吸引力和辐射力,儿童市场也面临着这样的课题。二十世纪之末的宝大祥曾徘徊于传统百货业和批发市场之间,经历了一次次经营调整和业态改变,终于走上了青少年儿童专营店之路。经过大量的市场调研和经营探索,该公司重新诠释了品牌营销概念,同时引进新的营销思想,走“品质 +品牌 +品位”之路,逐步发展成为沪上首屈一指的青少年儿童购物天堂,成(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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