来源:《新闻实践》2010年第12期  作者:袁伟盛;
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优化定位特色,创树品牌风格——兼谈《联谊报》品牌建设

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品牌具有市场识别功能、分隔功能、促销功能和价值凝聚功能等,是报纸独特的定位及其个性风格的体现,是其在读者心目中与众不同、一以贯之、鲜明而显著的形象。品牌传递着特定的属性、利益和价值,对提高读者的忠诚度,带动报社各项业务的价值提升,具有重要的战略意义。这里,结合《联谊报》的实践就品牌建设谈几点认识。明晰定位,提升办报理念定位是报纸品牌建设的核心。当今报业市场中,报纸争取着适合自己的尽可能多的读者,读者也在寻找着适合自己的尽可能优的报纸。这就要求报纸明晰自己的定位,有所为有所不为,以品牌求生存、求发展。品牌源于精准有效的定位,任何品牌首先需要有一个独特的定位,这是报纸品牌建设的前提和基础。品牌定位原则主要基于以下三个方面的前提假设:战略目标假设—我们想做什么;外部环境假设—我们可做什么;内部实力假设—我们能做什么。富有特色又适合自己的办报定位,可以彰显这份报纸与众不同的个性风格,增强不可替代性,进而形成市场优势—差异化优势、成本领先优势、目标聚焦优势。如何确立精准有效的定位?《联谊报》的品牌建设主要从宗旨使命、读者特点、市场环境和资源优势等四个方面作了梳理,使自己的定位体现宗旨相符原则、读(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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