来源:《新闻实践》2010年第12期  作者:余丽;
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新媒体时代都市报如何突围

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新媒体时代脚步迫近,作为都市报的记者,内』合常常很纠结。技术手段日新月异,平面媒体的从业者总有“明日黄花”的危机感,似乎在媒体圈内,与网络沾边的才是前景大好,纸媒只能是“夕阳产业”了。的确,社会变化太快了,我们的传播环境在改变、传播手段在改变、读者也在改变。当外围环境都在急剧变化的时候,如果纸媒对自身的本质认知还停留在过去,淘汰是必然的。对于新媒体时代都市报如何突围,笔者有一些个人思考。培育品牌,培养“三名”大众传媒的“造星”从来就没有停止过,谁有着最多的“明星”,那么毋庸置疑这家媒体的关注度也是最高的:一个个鲜活的人物总是比抽象的事物更容易有追随者。但是,我们看到,现在网络、电视更热衷于“造星”,对名主持的包装也是不遗余力,从代言广告到公益活动,名主持的含金量越来越高,很多主持人甚至都有了自己的粉丝群,而他们所在栏目的关注度也水涨船高。相对而言,现在很多都市报一样具有广泛的影响力,为什么我们就不能去培育品牌?“造星”并不意味着就要低俗、媚俗,而是用最生动的形象去提高关注度。今日早报的房产报道就曾在2008年尝试推出了“房博士”的专业形象,由专门的资深编辑担任“楼市新闻评论员”的角色,(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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