来源:《新闻实践》2010年第12期  作者:陶文静;
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略论移动电视的都市传播功能——以上海东方明珠移动电视为例

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当前,车载移动电视正成为大都市重要的新型传播载体,在公众户外媒介接触中扮演着越来越重要的角色。以上海东方明珠移动电视为例,目前已拥有公交车、出租车、城市交运网点、城市楼宇等多个户外移动信息平台,实现了中心城区全覆盖,节目涵盖新闻娱乐、广告及公益小品等。从技术性能的角度,车载移动电视并不是简单地将电视机屏幕安装到了交通工具上,而是采用无线广播级数字单频网传输技术进行节目传输与播出。其技术的优势在于移动接收功能强,信号安全稳定、画面质量优质、带宽容量高等,拓展了原有媒介结构中的传播空间上的渗透性和实践上的连贯性,带来新的传播实践的可能。相对于传统有线电视、家用电脑,无线数字发射的移动电视具有显著的可移动接收功能,并且传输效果好、画面质量更高;相对于掌上电脑等移动互联网接收设备,无线数字发射的信号更稳定、覆盖面积更大;而相对于手机等接收终端需要发射器一一对其发射信号,移动电视的发射则是点对面的同时大范围传递,尤其适用于突发事件的信息发布;相对于普通“录播式”的户外广告屏幕,移动电视则是真正意义上的可以实时更新,即时传播的公众信息发布平台。据2009年调查显示:从信息接收方式来看,通过东方明珠(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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