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来源:《视听界》2017年第06期  作者:张雯;
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虚拟网红的IP化生存路径

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当下,网红的发展模式日渐成熟,虚拟网红异军突起,熊本熊、Line Friends、吾皇等虚拟形象IP陆续闯入人们的视野。熊本熊和Line Friends从势能、魅力人格体、社群和仪式感四个方面,通过IP化的营销模式,在社会和经济方面都取得了巨大成功。根据当下的传播环境,新网红时代虚拟网红形象将会向人格化、情感价值和新技术的方向发展,为网红市场注入新的活力。(本文共计4页)......[继续阅读本文]

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