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来源:《现代商业》2016年第06期  作者:唐玉生;彭小凤;占丰斌;
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宝洁发类产品品牌组合战略演进的实证研究

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品牌组合战略是用战略管理的视野和方法来管理和控制品牌组合。本文就宝洁发类产品品牌组合战略进行实证研究。首先,对宝洁发类产品的品牌组合战略演进过程进行分析归纳;其次,就宝洁发类产品的品牌组合战略的演进机制进行研究总结;最后,研究发现宝洁发类品牌组合战略的成功市场需求是诱导因素,品牌准确定位、创造需求是推动因素;品牌危机和竞争对手挑衅是品牌组合内部调整的客观因素;强势背书品牌资产是基本因素。(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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