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来源:《现代商业》2017年第32期  作者:李伟;
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基于游客体验的成都古镇品牌营销问题分析

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基于游客体验的古镇品牌营销需要转变传统的营销方式,从旅游者的体验出发重新思考和定义营销手段。品牌营销以游客的需要和体验为中心,为其设计、提供相应的旅游产品和服务,给游客带来良好的感受,从而给他们带来满意和忠诚,进而实现营销的目标。通过调查和分析,作者指出了成都古镇品牌营销存在的若干问题。如定位不清晰,存在交叉重叠;品牌内涵不完整;品牌影响力不强,文化历史特色感染力不足,未能给游客带来丰富的体验和感受;缺少品牌营销意识和体验项目设计;宣传推广不力。(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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