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来源:《现代商业》2017年第32期  作者:任文杰;宋晓娜;
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企业品牌使用者形象的控制管理

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在当今越来越复杂的营销环境中,产品和品牌的竞争日趋激烈。在销售过程中,让顾客产生购买欲望的不仅仅是产品本身的特性,更多的是其品牌形象。如何让本企业的品牌在众多趋向同质的产品和品牌中脱颖而出,是很多企业高度重视的问题。为此,企业就要对其品牌形象进行有效管理。本文从品牌代言人的管理方面进行探讨。同时,企业也要时刻关注竞争者的动向,注意反植入广告的侵犯,避免本企业的品牌形象受到损害。另外,还要关注意见领袖的作用,使其发挥正向消费导向的作用。(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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