来源:《现代物业(中旬刊)》2010年第08期  作者:徐建华;程丽平;杨冬钧;
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赞助过程视角下互联网对体育赞助的影响探析

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体育赞助是企业为达到营销或宣传的目标来以实物或金钱资助体育实体的行为。近年来,随着互联网时代的到来,给体育赞助带来了新的冲击和挑战。本文主要运用文献资料法和逻辑分析法,从赞助过程的视角探讨互联网对体育赞助的影响。目标是深入了解互联网的广泛使用对体育赞助过程会产生哪些影响及如何应对。研究认为,互联网对整个体育赞助过程具有重要影响,尤其是对赞助对象的选择及执行与评定部门影响更深远。在全球化互联网的背景下的网络媒体,已经成为传统媒体的有利延伸和高效的互补性媒体,借助网络可以实现体育赞助的价值最大化,弥补传统体育赞助在时间、空间和互动性上的不足,为品牌提供与消费者更加灵活、更加深入的推广方式。(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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