来源:《销售与市场(营销版)》2019年第08期  作者:梁将军;
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品牌进化论:大品牌如何不失速

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国货品牌,尤其是成熟期的大品牌,面对的不再是小白顾客,而是已经对品牌十分熟稔的"老司机"。因为熟悉,所以不用再教育,也因为熟悉,广告于他们而言就成了一种空洞的信息。这时,品牌要做的不是在顾客耳边再多唠叨几次,而是让他们能再次兴奋起来。国货品牌风头正盛,尤其是大品牌会带来头部效应,也就是社会资源、名望、人才等会自动向它聚拢。但这几年,大品牌的头部效应却在减弱。大品牌到底(本文共计4页)......[继续阅读本文]

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