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来源:《艺术研究》2018年第04期  作者:邵宏轩;
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媒介文化视域下公益广告传播策略探索——以纪实类公益广告《真诚·沟通》为例

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中国电视广告事业已经发展了将近三十年,涉及的题材异常广泛,除去常规的电视商业广告,电视公益广告也在逐渐成为受众的主要涉猎题材,而纪实类公益广告则是纪录片+的模式,通过真实记录模式与公益广告相结合的手法走进了大众的视野,让受众耳目一新,受众层级也更加多元化,本文从现有资源利用与传播渠道浅论如何强化电视公益广告传播效果,对电视公益广告的传播策略上提出新的发展方向,通过中央电视台《真诚·沟通》这一纪实类公益广告,从而深入研究媒介文化视域下公益广告传播策略,从而更好的分析吸引和打动电视受众,达到了较好的传播效果。真实的事件,纪实的手法向观众传达一种理念性的广告,相比其他宣讲式公益广告,纪实类公益广告更加注重人文关怀,通过真实的案例,从而达到潜移默化的电视公益广告的影响效果(1)。(本文共计3页)......[继续阅读本文]

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