您的位置:杂志 > 《中国出版》 > 2019年 > 第20期
来源:《中国出版》2019年第20期  作者:杨芊;冉华;
选择字号

舆论领袖与网络公益:一种新型公益传播模式

收藏本文  分享

舆论领袖可以影响用户的知信行,在社交媒体传播中发挥重要作用,具有一定的商业和政治价值。舆论领袖对事物的裂变式传播影响效果超出预期,粉丝效应更为凸显。基于网络公益从"舆论领袖—网络公益用户—网络公益行为"关系出发,通过问卷调查法、半结构化访谈法、内容分析法探究新媒体环境下网络公益用户社群的建构,舆论领袖在网络公益传播中的作用以及网络公益用户的心理机制。研究发现青年人是网络公益用户社群的主要构成,其中大部分用户通过追随舆论领袖参与网络公益活动,在此过程中完成身份认同并产生社会认同。舆论领袖在网络公益传播中扮演重要角色,突破了传统公益传播信息的局限性,推动了网络公益事业的发展。(本文共计6页)......[继续阅读本文]

下载阅读本文订阅本刊

图书推荐

    相关文章推荐

    看看这些杂志对你有没有帮助...

    更多杂志>>