来源:《中国质量与品牌》2006年第08期  作者:梁明;
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伊利:牛奶“近亲”也战斗

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“每个清晨,45度射来那道阳光,新鲜的草莓、晶莹的芦荟、清爽的抹茶、柔滑的可可浆……,都会以生动的姿态,期待着与牛奶的完美相遇。”这就是中国乳业巨头内蒙古伊利集团,为消费者奉上的又一道“时尚与健康默契组合、美味与营养完美相遇”的盛宴——伊利“味可滋”风味乳饮料。正所谓“打架亲兄弟,上阵父子兵”。乳饮料与牛奶虽算不上是“父子、兄弟”,至少也是“近亲”。伊利在中国乳品市场上拼杀得兴起之时,牛奶“近亲”也参与战斗,优酸乳、双果奇缘、C小调、儿童乳饮料、酸酸乳、味可滋等系列乳饮料产品竞相登场。2005年,乳饮料一下子就为伊利121.75亿元的主营业务收入贡献了近26个百分点。上海铭泰·铭观营销咨询公司的乳品营销专家罗星说:“纯利在20%-30%的乳饮料市场对伊利功不可没。”(本文共计4页)......[继续阅读本文]

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