来源:《东方企业家》2000年第03期  作者:王伟娅;
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市场调查策略与企业营销

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在当今卖方市场向买方市场转变,竞争日趋激烈的情况下,捕捉有利的营销机会,抢占市场,争取消费者是所有企业生存和发展的目标,而市场消费变动趋向、新产品市场潜力、产品市场占有率、品牌信誉、产品和企业形象、市场竞争结构等因素对企业的影响,都是依托市场调查才能获取。因而,市场调查作为企业运营中的重要环节,受到了企业的普遍重视。据统计,在发达国家,几乎所有的大公司均有正规的市场调查部门,负责调查、预测、咨询、分析与研究市场的工作。通常每年企业用于市场调查的费用约占销售额的1%—2%,其中80%用于市场调查部门,其余用于购买调查公司的服务。在我国,市场调查作为企业了解市场状况的日常行为,同样受到企业界的日益关注,经营者们更加关心的是怎样合理地选择市场调查手段,怎样运用市场调查策略来取得营销成功。(本文共计4页)

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