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来源:《科学决策》2001年第11期  作者:李会太,张文杰
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七次浪潮——美国市场营销发展史

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在20世纪的管理学领域,对全世界企业和经济影响最大的莫过于市场营销。市场营销理论产生于20世纪初的美国。当时,美国开始向垄断资本主义过渡,社会政治经济环境发生了深刻变化。工业生产飞速发展,人口急剧增长,个人收入开始上升,新市场日益扩大,刺激了市场营销思想的产生及其理论的发展。美国市场营销产生100年来发展迅速,日新月异,不断创新,至今已经历了七次发展与创新的浪潮,对全球企业管理产生了深刻影响。第一次浪潮———市场营销进入大学课堂(1900—1920年)1900年以后的20年,是市场营销理论的“初创时期”,人们依据经济学原理,研究工业产品系统“分销(Distribution)”方面的难题,但很快发现分销概念无法描述产品或货物分配所涉及的复杂因素和相关局面。1900年至1910年期间,“营销”(Marketing)一词开始出现。Marketing一词来源于它的动词形式“ToMarket”,意为将一项货物或事物带入市场。这一动名词形式描述与产品和货物的分销有关的各种复杂因素和相关问题,既贴切又明确易懂。因此,Marketing———市场营销一词开始广泛流行。1905年,克罗西在宾夕法尼亚大学(本文共计5页)......[继续阅读本文]

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