来源:《体育科技文献通报》2006年第07期  作者:赵钊;
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体育品牌产品广告之创意——论李宁公司获“最具创意机构”大奖

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5月24日,2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕,李宁公司不负众望,凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎,荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举,这让李宁品牌有了鲜明的个性,受到评委会众多专家学者的赞誉。2006年初,李宁品牌全新的“飞甲篮球鞋”广告让人眼前一亮。其广告画面利用了中国书法顿笔蓄意,挑笔出锋的效果,加之男主角东方武术动作的配合,使画面整体刚劲有力,奔放流畅,可谓中国传统文化的大写意,成功地将笔墨、中国武术等传统文化与篮球运动相融合。在李宁广告中男主角所穿着的“飞甲战靴”,则是李宁品牌产品层面的革新力作,该款篮球鞋的创意源自代表勇气的中国古代武士铠甲。据李宁公司CEO张志勇介绍,李宁品牌需要独特的个性,而对东方文化的全新演绎,将中国东方文化用国际化的形式表现出来,将会使李宁品牌与竞争对手相区隔,形成李宁品牌与竞争对手更深层次、更鲜明的文化差异。在运动服装的设计上,李宁更是创新的采用了中国成语和体育运动的巧妙结合。如针对足球世界杯这一盛事设计了“攻无不克”的服装图案,给足球爱(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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