来源:《体育科技文献通报》2006年第07期  作者:张永军;
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试论符号消费视角中的体育消费

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目前,在居民消费多元化的情况下,体育消费的多样化及个性化趋向也日渐突出,特别是通过广告系统、时尚系统、商品设计和产品包装等手段的应用,充分调动了消费者对体育消费所关注的文化意义、目标、价值、观念、理想等文化资源,并使体育商品同这种文化资源相结合,成为能够强烈吸引消费者注意的附和文化意义的象征符号。在这种情况下,探讨体育消费和符号象征性和体育消费的异化,分析体育产品在消费社会中的表现形式,为体育在拉动经济增长过程中发挥积极作用,就显得十分必要。1.符号消费及其特征只要把商品当作表达意义和信息的符号来操纵和使用,它就属于“符号消费”。所谓符号消费指的是消费的过程实际上也是社会表现和社会交流的过程,借此消费就向社会观众传递了包括人类赖以生存的所有社会属性,如身份、经济条件、权力、社会地位、文化趣味和修养、人格特征和个性、价值观和信仰等等。2.商业体育的发展与体育商品消费的符号象征性社会大众之所以进行体育消费,除了体育的本质功能所具备的吸引力之外,它还让人们在消费的同时,也获得成功、荣耀、富贵等心理上的满足。正是这种意义的消费引导,刺激了人们的消费欲望,使人们产生匮乏感,并向人们展示解决匮乏感(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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