来源:《电子商务世界》2007年第01期  作者:顾卓;
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信用卡突破整合营销瓶颈

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如何突破“借网站品牌发银行卡”的怪圈,真正实现银行卡与电子支付的深度合作,“QQ秀”卡作了最新的尝试2006年是网络公司与银行合作推出个性银行卡的“元年”。包括腾讯、支付宝、MSN等众多厂商均与银行合作推出了各自的个性信用卡。2006年2月,MSN与招商银行合作推出了MSN迷你信用卡,一家杂志的编辑马先生成为了招商银行MSN信用卡的用户。他所看中的是这张信用卡实际上将会是5张,除了一张大卡外,招商银行还将每个季度再向用户发放一张迷你信用卡。这些很有吸引力的卖点让马先生颇为心动。于马先生而言,这张信用卡的其他功能似乎并不是很抢眼,使用MSN信用卡和使用其他银行卡之间也没有根本的区别。银行的“算盘”马先生对将要集齐的四张迷你信用卡钟爱不已,虽然他在向朋友们展示这些迷你卡时,曾多次被质疑“这么多张卡,是不是容易被丢掉或者被盗刷”。他的解释是:“不会的,卡就在我的手里,不可能被别人拿走。”作为MSN的忠实用户,马先生相信MSN的高端用户比例高得惊人,“我的M S N好友几乎全都是实名或者以类似实名的方式交流,这和其他IM软件完全不同。”马先生说,就在2005年,MSN中国公司宣布成立时,基于对(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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