来源:《首席人才官商业与管理评论》2018年第01期  作者:赵歧;魏佳音;
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宝马中国,以激情召唤未来——宝马中国的雇主品牌建设

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宝马是一个品牌文化很强的企业。每个员工从公司品牌学院的课程里都会学习到宝马对品牌的定义:品牌就是客户头脑中的独特认知。这个定义包含了三个层面的含义:第一,客户。我们需要知道目标客户群体是谁、他们的期望是什么。第二,独特性。我们需要明确宝马区别于其他竞争对手的独特价值。第三,认知。我们需要考虑如何把独特价值传递给客户,使其形成认知。(本文共计4页)......[继续阅读本文]

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