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来源:《现代交际》1996年第01期  作者:崔嵘
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让美国总统参与你的策划

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美国总统也能帮你卖书、卖衣服、卖自行车、卖汽水?这并非笑话,只要你策划得法,巧借名目,美国总统这一神圣的王冠你照样可以玩于股掌之上,为你的策划活动增添爆炸新闻。树上开花:百事可乐认准尼克松1959年美国博览会在莫斯科举行,为进军前苏联市场,百事可乐公司董事长唐纳德肯特亲临现场,他凭着当时和美国副总统尼克松的私交,要求尼克松在陪同苏联领导人参观时,“想办法让苏联总理喝一杯百事可乐”。尼克松大概是同赫鲁晓夫在路过百事可乐的展台时,拿起一杯百事可乐品尝,顿时各国记者的缕光灯大亮。这对百事可乐公司来说.无疑是一个特殊的,然而又是影响力最大的广告。这件事使百事可乐领先可口可乐在前苏联市场站稳了脚跟。1964年,尼克松在大选中败给了肯尼迪.百事可乐公司认准尼克松的外交能力.以年薪10万美元的高金聘请尼克松为百事可乐的顾问和律师,尼克松欣然接受了,利用他当副总统的旧关系,周游列国,积极兜售百事可乐,使百事可乐在世界上的销售额直线上升,尤其是他帮助百事可乐占领了台湾市场。无中生有:长城饭店跟着里根“跑”1984年.美国总统里根访华.临别前要举行盛大的答谢宴会,按照通常惯例.这样的宴会一般是在人民大会堂(本文共计2页)......[继续阅读本文]

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