您的位置:杂志 > 《现代交际》 > 1996年 > 第01期
来源:《现代交际》1996年第01期  作者:吕兆平
选择字号

公关策划方法举隅

收藏本文  分享

公关策略是指公关策划者在公关活动中,为实现公关目标而采取的对策与方法手段。公关策划者要充分运用自己的智谋,发挥创造性的思维能力,进行创新策划,从而使组织在激烈的形象竞争中出奇致胜。公关策略的策划主要有以下几种方法:一、以攻为守法以攻为守法是指在组织与外在环境发生整合困难时所进行的调整与策划手段,表现为积极的出击以达到保护自己的目的、美国海洋浪花公司在“克兰梅事件”中,就运用了以攻为守的策略。克兰梅是美国人感恩节餐桌上不可缺少的一种深红色的酸果。1959年11月9日感恩节前夕,美国卫生教育福利部长弗莱朗突然宣布,当年的克兰梅由于除草剂的污染,在实验室内老鼠身上作试验,产生了癌。又说,虽然没有证明这种酸果会在人的身上产生癌,但他劝告公众好自为之。很快,“克兰梅致癌”的消息家喻户晓,克兰梅的销售直线下降。海洋浪花公司在突如其来的灭顶之灾面前,立即做出反应。该公司首先成立了一个7人小组,向新闻界说明克兰海作物是纯净的,并宣布第二天举行记者招待会.向全国广播公司“今日新闻”电视节目中安排一个专访节目,继而又在纽约安排了一个食品杂货制造商会议,让公司副总裁史帝文斯有机会澄清此事。然后,他们又致电弗(本文共计2页)......[继续阅读本文]

下载阅读本文订阅本刊

图书推荐

    相关文章推荐

    看看这些杂志对你有没有帮助...

    更多杂志>>