来源:《中南财经政法大学研究生学报》2011年第01期  作者:廖文虎;付瑶建;杨辉;杨帆;江蕾;
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体育名人广告中对运动品牌消费行为的影响研究——以武汉在校生为研究对象

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以武汉在校生为研究对象,就体育名人形象对大学生购买体育运动品牌的行为进行实证研究。研究发现,名人形象对在校大学生购买体育运动品牌有显著的正向影响。同时,研究发现,名人信息源的可靠性在名人形象对大学生的购买行为中并不起中介作用。(本文共计6页)

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