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2016年12期

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特别大奖之“热爱就要燃并暖”公益项目

周瑞华;赵宏源;杨雨薇

公益3.0时代,一家有温度的企业如何做精益化公益,更好地调动年轻消费者的参与热情?今冬,蒙牛在13所城市的大学校园,掀起一场激活95后、有范儿有温度的"燃并暖"跑步热潮。跑友通过跑步积累10000步,兑换一杯热牛奶,同时还能为山区小朋友捐赠一双手套。这场集酷炫与温暖于一体的爱心接力跑,深化了蒙牛的颠覆性创新公益体制和温情符号,也在这个95后崛起的时代进一步提升蒙牛的品牌影响力。 (共1页)
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