成功营销

2019年12期

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2020年六大营销关键词:凤凰网示范如何构建价值共鸣

郭瑞灵

2018年,耐克在"just do it"30周年庆祝活动时,请来抗议种族歧视和社会不公的争议球员Colin Kaepernick主演广告大片,并配上"相信自己的信念,哪怕要牺牲一切"广告语。通过塑造种族多元化、人人平等的品牌形象,耐克推动在线销售额大涨31%。埃森哲数据显示,80%的中国消费者在购买商品时,愿意选择价值观一致的品牌。因此品牌赋能价值观成为提振商业成绩最有效的方式之一。而在当下营销生态中, (共3页)
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