当代电视

2014年12期

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从注重创意到尊重规律——浅析电视节目品牌宣传战略

王震华

当琳琅满目的电视"货架"变得越来越拥挤的时候,观众的目光也随之变得越发挑剔。尤其在各大卫视日趋激烈的竞争中,电视的各个时段更像是一场场看不见硝烟的战争。因此,品牌节目的自我营销和宣传不仅仅成为争夺收视必不可少的手段,也是强化频道品牌识别力的制胜利器。如何赢得宣传这场战役?技术上的领先不如观念上的蜕变,在全媒体环境下品牌节目早已从单一的宣传演变成了多渠道的整体营销,因此节目的品牌宣传必 (共2页)
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